Diyelim ki doktorsunuz, avukatsınız ya da herhangi bir profesyonel işiniz olsun ya da serbest ticaret anlamında işinizi gerçekleştiriyorsunuz. Dijital dünyanın size sağlayacağı avantajların farkında değilseniz büyük maddi veya ticari kayıp içinde olduğunuzu kolaylıkla düşünebilirsiniz.
Dijital Pazarlama Açısından Ne Yapalım?
Bir genel cerrahi uzmanı olduğunuzu düşünelim. Bir özel hastanede ya da kendi muayenehanenizde mesleğinizi icra ediyorsunuz. Sizin için elbette muayene ettiğiniz hasta sayısı çok önemlidir. Bunun dışında ve hatta daha da önemli olarak muayene ettiğiniz hastalarınızın hastalıkları da önemlidir. Özel olarak mesleğini icra eden bir hekim olarak size daha yüksek gelir getirecek hasta gruplarını muayene etmek istemeniz daha akıllıca olacaktır. İşte bu nedenle dijital tanıtım (hekimlik mesleğinde pazarlama kelimesinin çok etik olmadığını düşündüğümden dolayı ‘dijital tanıtım’ terimini kullanıyorum.
Her gün ülkemizde on binlerce kişinin ameliyat olmak üzere internet ortamında doktor aradığını biliyor musunuz? Bu büyük talebe karşın hekimlerin dijital dünyada kendilerini arz durumu ise çok azdır. Yani talep vardır, ama arz çok azdır. Bu durum dijital dünyanın mesleğini özel sektörde icra eden bilinçli hekimler açısından büyük bakir bir fırsat alanı olduğunu ortaya koymaktadır. Peki dijital pazarlama açısından ne yapılmalıdır? İşte yapılması gereken en önemli 3 şey!
Web Sitesi Kuralım
Bir doktorun, avukatın ya da başka bir profesyonel meslek sahibinin günümüzde bir web sitesine sahip olmaması büyük bir eksikliktir. Tek bir sayfa bile olsa bir web sayfası sizin dijital dünyadaki biricik varlığınızdır. Tek bir web sayfası yoluyla sizi arayan potansiyel hastalarınız, müvekkilleriniz ya da müşterileriniz size ulaşabilirler. Sizin hangi konularda uzman olduğunuzu inceleyip, adresinizi öğrenebilirler. Bir iletişim formu ile size mail gönderebilirler. Bir telefon linki ya da whatsapp linki ile sizinle rahatlıkla temasa geçebilirler.
Arama Motoru Pazarlaması (SEM = Search Engine Marketing)
Arama Motoru Pazarlaması google, yandex, bing gibi arama motorlarında herhangi bir arama kelimesi (keyword) yazıldığında bu arama kelimesi için reklam veren kişi ve kurumların reklamlarının gösterildiği bir reklam türüdür. Örneğin google’da ‘Ankara Göz Doktoru’ yazıldığı zaman gelen arama motoru sayfasında sayfanın üst ve alt kısımlarında ‘reklam’ yazısı ile birlikte bazı hastaneler ve hekimlerin web site bağlantıları görünür. Bu bir arama motoru pazarlama çeşidi olup genellikle ‘tıklama başı maliyet’ prensibi ile çalışır. Yani her bir tıklamada reklam veren belirli bir miktar ücret öder. Bir profesyonel meslek sahibi için arama motoru reklam yönetimi yakın takip gerektiren bir iştir. Yakın takip edilmediğinde gereksiz harcamalara neden olabilir, yakın takip edildiğinde ise getirisi oldukça yüksektir.
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO = Search Engine Optimization)
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) web sayfasını kısaca arama motoru dostu yapmaktır. Bu şekilde reklam vermeksizin arama motorları sonuç sayfalarında web sitemizin üst sıralara çıkmasının sağlanması amaçlanır. Peki bir web sitesi nasıl arama motoru dostu olur?
Arama motorlarının bir web sitesinde aradığı bazı kriterler vardır. Web sitesi arama motorlarının belirli aralıklarla güncellediği kriterler gözününe alınarak düzenlendiği takdirde arama sıralama sonuçlarında yükselme olacaktır. SEO tek başına ayrı bir uzmanlık alanıdır ve günümüzde birçok şirket SEO uzmanlarına yüksek ücret ödemektedir.
